Evropski igralniški operaterji postavijo nove standarde za influencer marketing
Cilj je jasen: zagotoviti, da je vsebina influencerjev pregledna, zakonsko skladna in, kar je ključno, izključiti mladoletne osebe iz enačbe.
Prelomni okvir za influencer marketing
Vodilni evropski igralniški operaterji so se dogovorili o prelomnem okviru za influencer marketing pri spletnih igrah na srečo. Evropsko združenje za igre in stave (EGBA) je predstavilo nova pravila — prva te vrste v panogi — razvita v partnerstvu z Evropskim združenjem za oglaševalske standarde (EASA).
Cilj je jasen: zagotoviti, da je vsebina influencerjev pregledna, zakonsko skladna in, kar je ključno, izključiti mladoletne osebe iz enačbe.
Odziv na hitro spreminjajoči se trg
Influencer marketing je postal vseprisoten pri spletnih igrah na srečo in se pojavlja v neposrednih prenosih, zgodbah na TikToku, videih na YouTubu in drugih kanalih družbenih medijev. EGBA je prepoznala potrebo po močnejših zaščitnih ukrepih in razširila svoj obstoječi kodeks ravnanja, da zajema vse digitalne formate ter zagotavlja bolj podrobne smernice o sprejemljivih praksah.
Ključne spremembe
Novi standardi se osredotočajo na tri glavna področja:
- Strožja pravila oglaševanja: Operaterji morajo jasno identificirati ciljno občinstvo, uporabiti strožje starostne omejitve, nadzirati vsebino in se izogibati apelom na mlajše gledalce.
- Odgovorna izbira influencerjev: Člani EGBA morajo zdaj sodelovati le z influencerji, ki razumejo odgovorno trženje, ter jim zagotavljati usposabljanje za zagotavljanje skladnosti z zakonskimi in etičnimi standardi.
- Okrepen nadzor: Neodvisni nadzorni organi bodo redno pregledovali vsebino influencerjev in odstranjevali vse gradivo, ki krši pravila.
Izjava generalnega sekretarja EGBA
Maarten Haijer, generalni sekretar EGBA, je povedal:
"Spletno oglaševanje se nenehno spreminja in mi želimo voditi, ne slediti. Ti novi standardi kažejo, da smo resni glede pravilnega delovanja — da smo odprti glede tega, kaj promoviramo, in da ščitimo mladoletnike pred igralniško vsebino."
Širša pobuda za varnejše igranje
Ta pobuda je del širšega prizadevanja za izboljšanje zaščite igralcev. EGBA je pozdravila tudi odobritev novega evropskega standarda o označevalcih škode zaradi iger na srečo s strani Evropskega komiteja za standardizacijo (CEN). Standard, ki ga podpirajo nacionalni organi za standarde, si prizadeva regulatorjem in operaterjem zagotoviti jasne smernice za prepoznavanje in zmanjševanje škode, povezane z igrami na srečo. Pričakuje se, da bo dokončan do začetka leta 2026.
Zaščita mladoletnikov kot prioriteta
Novi okvir posebej poudarja pomen zaščite mladoletnikov pred izpostavljenostjo igralniškemu oglaševanju. Z zahtevo po strožjih starostnih omejitvah in natančnem pregledu vsebine želi EGBA zagotoviti, da marketinške aktivnosti dosežejo le odraslo občinstvo.
Operaterji bodo morali implementirati robustne sisteme za preverjanje starosti in zagotoviti, da vsebina ni privlačna za mlajše demografske skupine. To vključuje izogibanje uporabi elementov, ki bi lahko pritegnili mladoletnike, kot so referenc na popularno kulturo, igre ali druge elemente, ki bi lahko bili zanimivi za osebe, mlajše od 18 let.
Usposabljanje in izobraževanje influencerjev
Pomemben vidik novih standardov je zahteva po usposabljanju influencerjev. Operaterji morajo zagotoviti, da vsi influencerji, s katerimi sodelujejo, razumejo načela odgovornega marketinga in so seznanjeni z zakonskimi zahtevami v različnih jurisdikcijah.
To usposabljanje bo pokrivalo področja kot so transparentnost oglaševanja, razkritje sponzoriranih vsebin, razumevanje občutljivosti industrije iger na srečo ter pomembnost izogibanja spodbujanja neodgovornega igralnega vedenja.
Napredek v smeri odgovorne industrije
Ti novi standardi predstavljajo pomemben korak naprej v samoregulaciji industrije iger na srečo. Z proaktivnim pristopom k urejanju influencer marketinga kaže EGBA zavezanost k odgovornim poslovnim praksam in zaščiti ranljivih skupin.
Implementacija teh standardov bo sproti nadzorovana, pri čemer bodo neodvisni organi preverjali skladnost in zagotavljali, da se pravila učinkovito izvajajo v praksi. Vsako kršitev standardov bo treba nemudoma odpraviti, nenazadnje pa lahko vodi do sankcij za operaterje, ki ne izpolnjujejo svojih obveznosti.
